1 сентября 2022 г. первая и единственная русскоязычная радиостанция Клайпеды – «Радуга» – отметила своё 21-летие. За это время радио, которое делали, по большей части, энтузиасты-любители, превратилось из домашнего и локального во вполне солидное СМИ.

Коллектив радиостанция «Радуга»

Мы застали самые первые месяцы работы станции, когда звукорежиссёр эфира и ди-джеи поневоле жонглировали компакт-дисками, ведущих забрасывали настоящими бумажными письмами, а кое-кого на выходе из здания поджидали поклонники в разной степени экзальтации. О том, как начинался этот проект, рассказывает первый программный директор «Радуги» и действующий ведущий Дмитрий Шапило.

– «Радуга» просто не могла не появиться. Это было абсолютно логично, предельно естественно и даже неизбежно. Конец 90-х – начало расцвета равлекательного радиорынка, когда интернета толком ещё не было, а телевидение слишком стационарно. В 1995-м в Клайпеде открылась первая местная радиостанция («Лалуна»), феномен её популярности сложно переоценить. Учитывая демографический состав города и даже музыкальные предпочтения первого владельца этой станции, появилась еженедельная развлекательная программа на русском языке и с русской музыкой. Российская поп-музыка била все рекорды популярности, и не только на радио. При таком спросе формат трёх-четырёх часов в неделю стал тесен и через несколько лет решили рискнуть: создать отдельную самостоятельную станцию, полностью построенную на местном производстве, где 24/7 звучал бы русский язык и русская музыка. Из-за смены владельца и многократных попыток получить лицензию на вещание процесс затянулся и вполне мог быть отменён, но к 2001 году всё наконец-то сложилось. Всё лето мы в эфире только «пели», а 1 сентября уже и заговорили.

Мы сознательно набирали людей «с улицы», без опыта работы на радио, но с большим желанием его приобрести, потому что всему остальному можно научиться. Проще научить, чем переучивать. Конечно, при поиске мы пытались иметь в виду и студентов разных курсов журналистики, но это был очень странный опыт. Мы часто сталкивались с неоправданно завышенной самооценкой, не соответствующей уровню знаний. Доходило до смешного. Например, такие соискатели искренне спрашивали: «Румыния – это в Африке?» или «А разве выпуск новостей нужно готовить? Я думала, буду только читать». На «Радуге» до сих пор есть два человека, которые работают тут с самого первого дня, и они пришли «с нуля».

Нам отводили примерно пару лет жизни. После успеха «Лалуны» многим хотелось повторить этот результат. В те времена некоторые большие бизнесмены хотели иметь собственные карманные радиостанции – для статуса, как дорогой аксессуар. Но такие проекты спустя пару лет закрывались, не выдерживая конкуренции. Причина проста: они были как все, без своего лица. Нет ничего более унылого, чем станция без лица. Ну разве что однообразные ведущие, роботы-клоны с одинаковыми голосами, интонациями и штампами. А в Литве давно сложился этот печальный тренд. Перескакиваю по разным литовским станциям и замечаю, что персонажей и имен на радио уже почти не осталось, только роботы. Нам предрекали то же самое, но не учли, что мы пришли в абсолютно уникальную и свободную нишу, где конкурентов у нас физически не было. Мы точно знали, для кого мы работаем.

И это был тот самый успех, который мы повторили: за несколько месяцев сразу прочно встали в рейтинге на позицию №2 и сидели там все ближайшие годы! Но, к сожалению, настал момент, когда мы упёрлись в «стеклянный потолок». Продукт был достойным и
готовым к превращению из региональной станции в национальную сеть. Он запросто мог выходить на столицу и, возможно, другие, так сказать, стратегически важные города. Мы много раз подавали заявки на лицензию, мы делали для этого всё возможное. Но радио- и ТВ комиссия упорно и многократно голосовала за другие заявки, которые часто по объективным показателям были слабее нашей. Комиссия, её состав, уровень дискуссии и голосование производили очень странное впечатление. Мне было трудно понять, как достаточно возрастные поэтесса, писатель, режиссёр и музыковед могут решать, что нужно молодой аудитории развлекательного радио, а что – нет. Я очень хочу надеяться, что с тех пор хоть что-то изменилось. Да и потом, когда тебе почти открыто намекают, что все попытки бесполезны, то они действительно становятся бесполезны. Мы сдались. А потом пришло и онлайн-вещание, у нас теперь есть весь мир! Я веду рубрику на «Радуге» из Лондона и знаю, что у нее есть лондонские слушатели, которые из моей клайпедской программы узнают интересные штуки про тот же Лондон. Это прекрасно!

Большая перемена

Прошел 21 год. Естественно, нужно было и развиваться, и меняться, и адаптироваться. Не буду говорить, что интернет убьёт FM-вещание и телевидение, но интернет невероятно усилил и выявил главный недостаток радио: отсутствие моментальной обратной связи. Невероятно сложно понять, чего от тебя хотят, что ты делаешь хорошо, а что плохо, не пора ли меняться или хотя бы перестать чинить рабочее. Очевидно, что отказ от русской музыки в эфире – это не косметический ремонт, а капитальный. Это отказ от фундамента, на котором всё строилось. И вот тут в отсутствие той самой моментальной обратной связи не всегда понятно, куда идти дальше. Это тяжело, прошло ещё недостаточно времени.

Но другого решения быть не могло. Развлекательное радио может и должно быть вне политики. Просто настал момент, когда политика пришла за тобой. Политика – это когда в благополучной стране между собой копошатся какие-то политические партии, а тебе в принципе всё равно, кто из них победил – лейбористы или консерваторы. Качество твоей жизни в любом случае будет или стабильным, или даже получше, и вспоминать о политике снова придётся только к очередным выборам. Вот что такое политика. А когда одно государство без повода нападает на другое, это не политика, это война. И когда в твоём эфире неизбежно может появиться кто-то, кто эту войну открыто поддерживает, ты не можешь быть «вне войны». Я просто не могу себе это представить.

Но я думаю, что русская музыка ушла из эфира не навсегда. Какие-то исполнители, несомненно, ушли с концами. Институт репутации плохо работает в России, зато хотя бы в его нынешнем виде работает у нас. Конечно, со временем будет найдено правильное решение, и когда (и если) это станет морально приемлемым, некоторые артисты в наш эфир вернутся. Пока об этом говорить очень рано.

Новый формат

Доволен ли я нынешним звучанием и новым форматом? Я просто знаю, что на «Радуге» работают профессионалы, которые в учитываемых форс-мажорных обстоятельствах всё делают правильно. И может быть, эти изменения приведут их к чему-то ещё более успешному, на что они без этих обстоятельств сами, может, и не решились. Все забывают иногда, что русский язык – это не собственность Путина, как и немецкий язык – не собственность Гитлера. Я не вижу ни единой причины, по которой нужно было бы отказываться от вещания на русском и не доносить до людей правду на понятом им языке. А ситуация с беженцами из Украины или Белоруссии, говоря цифрами, только увеличила потенциальную аудиторию «Радуги».

Кардинальные изменения – это всегда тяжело. Есть ещё один важный момент: демографический состав города тоже меняется. Растут и уже выросли новые люди. Всегда, конечно, есть соблазн уйти в полное ретро и кататься по кругу на старом пони, убеждая себя, что новые песни нужны только тем, у кого старые плохи. Но ещё не известно, какой риск более оправдан.

Достаточно ли одного такого СМИ? Мы успешно заняли свою нишу, и, думаю вторая такая станция в Клайпеде уже бы «не поместилась». Но отсутствие конкуренции – путь в застой и болото. Поэтому станция похожего формата, но национального охвата – Radio R – успешно выполняет эту миссию и создает в Клайпеде такой выбор.

Ведущий Сергей Гриффитс тоже убеждён, что корректировка формата «Радуги» была разумным шагом.

– Решение приняло руководство. А приказы, как известно, не обсуждаются. Скажу честно, сначала отказ от музыки российского производства я посчитал слишком категоричной мерой. Но сейчас, спустя несколько месяцев, я понимаю, что с точки зрения бизнеса это решение было правильным. Мы живем только за счёт рекламы. Есть реклама – есть «Радуга», нет рекламы – нет «Радуги». А русскоязычных рекламодателей у нас единицы. В основном рекламу заказывают литовскоговорящие руководители компаний (извините за такое разделение), которые хотят охватить аудиторию именно нашей радиостанции. Это большой миф, что на «Радуге» рекламируется бизнес, которым владеют условные русскоязычные. Сейчас у меня нет сомнений, что если бы наша станция в конце февраля не обозначила свою позицию по Украине и не отказалась от трансляции российского музыкального материала, рекламодатели бы ушли. И сейчас на частоте 100,8 FM мы бы слышали «приятное» шипение. Ещё был и принципиальный вопрос. За трансляцию российских исполнителей наша станция отчисляет им роялти. Фактически эти деньги, хоть и небольшие, шли бы в кошелёк режима. Нам показалось это неправильным.

Обратная связь

– Состав нашей аудитории меняется: кто-то уходит, кто-то приходит, кто-то потом возвращается, – отмечает Сергей. – Это нормальный процесс для любого коммерческого радио. Но самое главное остается неизменным: «Радугу» слушают люди, с которыми ведущие на одной волне. Это достаточно активные люди, любящие наш город, путешествия, встречи с друзьями, концерты, книги… Невозможно нравиться всем. Думаю, есть немало людей, которых даже могут раздражать наши бодрые голоса и смех в эфире. Что ж, нам с этими людьми не по пути. Уверен, они найдут радиостанцию, которая будет больше подходить их темпераменту. Повторюсь, это нормально для любой радиостанции.

Когда в русскоязычных сообществах Клайпеды стали появляться призывы к бойкоту станции, сначала было тяжело, не скрою. И я больше волновался за своих коллег-девушек. У меня все-таки 27-летний опыт работы на радио и ТВ, так что есть иммунитет. А девушкам нашим я посоветовал выйти из всех этих групп и не портить себе нервы. Сейчас, анализируя тот тяжелый период, я понимаю, что он помог понять, кто есть кто. С кем нам по пути, а с кем наши дороги должны розойтись. Тот период стал лакмусовой бумажкой для каждого из нас. Были сорваны все маски, вышли все демоны. И было занятно наблюдать, как даже люди, имевшие прямое отношение к нашей станции, в такой трудный для «Радуги» период первыми ударили нас по лицу грязной тряпкой. Что ж, им теперь с этим жить. Я в честь дня рождения нашей станции написал пост в своем Facebook, в котором поблагодарил людей, поддержавших нас. И одним из них был первый программный директор «Радуги» Дима Шапило. То, что он сделал для нас – какую поддержку оказал лично мне, какие советы дал – за это я буду ему благодарен всегда и никогда не забуду. А что касается изменений в эфире, не сомневаюсь, что всё к лучшему.

У нас изменился формат, помолодела аудитория. «Радуга» стала более модной, динамичной и просто клёвой. Если раньше я слушал станцию в рамках своих рабочих обязанностей, то сейчас она у меня играет нон-стопом даже по выходным. Это первый случай за все годы моей работы на пяти станциях, когда формат радио полностью отвечает моим личным вкусам. А что будет дальше, посмотрим. Я бы хотел немного добавить русских песен в рамках нового формата, динамичных, модных, но для этого должно наступить своё время.

«Культура отмены»

У меня три работы: я работаю на «Радуге», веду мероприятия, а также преподаю русский язык иностранцам и веду для них образовательный подкаст. И ни одна из этих работ не пострадала, если можно так сказать, за все эти месяцы. Во-первых, у меня стало больше студентов. Сначала я волновался, что русский язык сейчас будет не в тренде, но мои опасения не оправдались. Что касается мероприятий, то перед началом активного летнего сезона я волновался, что на мероприятиях будут подходить люди и затрагивать тему войны, критиковать мою позицию или «Радуги». Даже приготовил парочку дежурных ответов. Но эти ответы не понадобились. Зато несколько раз, наоборот, поблагодарили за чёткую позицию по Украине. А недавно ко мне подошел папа невесты на одной свадьбе и сказал, что мы стали крутить крутую музыку. Было приятно.